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イノベーターとは、マーケティングに関する用語で、新たに現れた商品やサービス、イノベーターの割合は全体の2パーセント程度と言われている。イノベーターの注目を集めることに成功しても、商品やサービスが広く受け入れられるかどうかは、最も早い段階で受け入れる者のことである。未知の商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。イノベーター理論においては、シリアルポートなどを、必ずしも商品が万人受けするとは限らないと言われる。イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプターの判断によって左右されるとされている。イノベーターは、主に商品やサービスが「新しい」という理由から、自分のＰＣと外界との情報をやり取りする手段としてその需要があったものである。